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天猫超级ONE大奖新鲜出炉!2019数字化营销强力

  • 时刻:2019-05-04 00:00:00
  • 来自: 明通新闻专线

   数字化营销年代,天猫应该怎样玩?

  4月25日,85后天猫新总裁、淘宝总裁蒋凡做东,100多个全球品牌CEO赶到杭州开了个闭门会——2019TOPTALK天猫超级品牌私享会。和从前相同,这场年度盛会拳拳到肉!!

  Everybody 都嗨起来!蒋凡总裁说了,天猫未来三年买卖规划将翻番。他还宣告了2019年天猫中心战略,包含新客战略、新品战略和旗舰店晋级战略,盆友们可各自收取。【这儿不赘述了,具体可去扒天猫通稿】

  这场会议,对数字营销人来说更值得深入研究的是——首届ONE 2019 我国品牌数字化立异奖”来了。10家品牌IP在大佬们的众目睽睽之下,拿走了来自官方认可的“十大”奖项。凭什么呢?

  他们是——

  最具商业迸发力品牌:M·A·C魅可、汤臣倍健、Zara

  最具数字立异力品牌:innisfree悦诗风吟、星巴克、Jo Malone London

  年度品牌力晋级大奖:YSL圣罗兰美妆、奥利奥、德龙、Adidas阿迪达斯

  “T”台C位,凭什么?

  如果说“天猫超级品牌日”是天猫给品牌主们建立的 “T”台,那这10位一定是本届“T”台最秀的C位。

  一年前,天猫提出打造“品牌数字化阵地”的标语,一年后已初见效果。这也是首届ONE 2019 我国品牌数字化立异奖的含义地点,即为品牌数字化营销成果初次检验,做出立异与商业价值的威望确定。

  他们傍边,既有让女孩们种草不止的M·A·C魅可、YSL圣罗兰美妆,也有让男孩们拼手速、比网速的Adidas阿迪达斯,还有男孩女孩都喜爱的平价品牌星巴克、Zara,以及年青人近两年张狂迷上的健康品牌汤臣倍健。

  电商,有必要是年青人的战场。怎样使用阿里途径数字化的东西,巴结年青人?这些品牌能给咱们一些幻想。

  年度品牌力晋级大奖之YSL

  时髦有情绪 立异表达很圈粉

  盘点这些年被人记住的品牌,大多有一个特色:有特性!有特性!有必要有特性!

  而奥利奥、阿迪达斯、德龙、YSL等收成年度品牌力晋级大奖。依照官方的点评,他们都是在体会立异及品牌联合构思上强势输出,使用数字化场景链接消费体会,打通营销和构思的全链路,终究完成品牌晋级的佼佼者。

  总而言之,这些品牌玩出了自己的特性。

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  以女生们超爱的 YSL为例,4月,YSL正式入驻天猫并敞开天猫超级品牌日,就打破了美妆职业新店开业日销、增粉、进店流量三项纪录。YSL携手天猫超级品牌日,就先后打造了全球首个摇滚电玩城快闪活动、众星聚集的左岸前锋演唱会等。如此靓丽的体现,承当得起咱们的彩虹屁~

  YSL继续不断向顾客传达了明显的品牌情绪:在数字化环境中,单纯的品牌宣导现已对年青顾客无效,传递特性体会和消费表态的品牌建议,才干助力品牌晋级。

  最具数字立异力品牌之星巴克

  线下也能够帅,数字化驱动营销新表达

  站在品牌视点看,面临顾客需求的日益晋级,品牌需求一套更灵敏洞悉用户需求改变的机制。比方,根据阿里大数据优势,从人找产品,到产品反向找人。

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  悦诗风吟、星巴克、祖玛珑等品牌获得最具数字立异力品牌奖项,正是由于他们充分使用了天猫数据化东西,在人群运营及站内资源运营的细分洞悉上获得亮眼成效。

  以星巴克为例,除了猫爪杯等爆款IP的打造,星巴客在天猫超级品牌日上的体现可圈可点。线上构思把戏多,线下也毫不逊色。

  上一年的星巴克天猫超级品牌日上,星巴克首个新零售才智门店开业,经过打通阿里生态体系会员体系与星巴克“星享沙龙”服务体系,全面打通了包含外送、积分、送礼在内的会员服务体系,强力拉动新用户增加,成为数字营销驱动新表达的先行者。

  这波操作,有必要吹一波~

  最具商业迸发力品牌之汤臣倍健

  吃透消费数据,玩转流量新玩法

  最终有必要着重的是——21世纪什么最值钱:流量和粉丝。比方,汤臣倍健、ZARA以及M.A.C,他们在声量和销量双层指标上都完成了迸发和增加,成为了最具商业迸发力的品牌,成为了流量新玩法中的佼佼者。

  风趣的是,纵观这些获奖品牌,都是时髦类、快消类等群众潮牌,唯有汤臣倍健这朵“奇葩”,显得尤为杰出。汤臣倍健这几年的靓丽体现,给所有人的榜首印象是:膳食养分弥补剂职业这几年,真的变年青了……

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  本年天猫双十一,医药健康职业开场仅30分钟,成交额就超上一年全天,初次跻身双十一全网零售TOP10,更是成为近5年成交金额增速最快的职业。膳食养分弥补剂的年青化消费趋势,势不可挡。

  作为膳食养分弥补剂领导品牌,汤臣倍健首先敞开“品牌年青化”战争。为投合年青人口味与审美,定制线上专供产品Yep系列,一起宣告“蔡徐坤”、“米兰达·可儿 ”两位产品代言人。创始天猫app内穹顶玩法,并打通线上线下新零售途径全链路,天猫途径×顶流偶像×优质品牌的多方联动,获得了口碑、出售双丰收的好成绩。2018年双十一当日,汤臣倍健及旗下子品牌的天猫途径买卖额超越1.97亿元,跻身2018年天猫双十一“亿元沙龙”。

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  那么问题来了,被年青人引领的朝阳产业,大健康范畴的粉丝盈利,汤臣倍健掌握住了。下一个品牌IP,会是谁呢?

 
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